Patrocinadora oficial do Comitê Olímpico do Brasil (COB) desde 2020, a Havaianas aumentou em 40% os investimentos globais em marketing para a edição dos Jogos Olímpicos deste ano, com início na próxima sexta-feira (26) em Paris. Na cerimônia de abertura os atletas brasileiros vão desfilar usando chinelos da marca.
O valor total dos investimentos não foi divulgado, mas a estratégia multicanal inclui campanha para a TV, com estreia neste domingo, streaming, divulgações em redes sociais, e ativações em São Paulo e em Paris, incluindo a abertura de uma loja entre os meses de junho e setembro na Champs-Élysées, uma das avenidas mais famosas da capital francesa.
A parceria com o Time Brasil é o segundo maior investimento do ano da marca na área de marketing no Brasil, atrás apenas da campanha de verão, quando acontece o pico de vendas dos calçados.
“Estamos fazendo praticamente uma campanha de verão no inverno de tão relevante que é o investimento na Olimpíada. Esse é um grande momento para reforçarmos os fundamentos da marca e nos conectarmos com nossos consumidores”, diz a vice-presidente global de marketing da marca, Maria Fernanda Albuquerque.
No filme publicitário criado pela agência Dojo e produzido pela Immigrant, a Havaianas é nomeada “O uniforme oficial do brasileiro” e o chinelo clássico da marca com a bandeira brasileira passa de mão em mão em cenários brasileiros, desde os bastidores da produção na fábrica da Havaianas, percorrendo a periferia, praia, metrô, até chegar na ginasta Rebeca Andrade, às margens do rio Sena. A jornada busca simbolizar o revezamento da tocha olímpica. A ação tem estratégia de veiculação em TV aberta e fechada e mídia externa (out of home) em aeroportos.
Para amplificar a campanha, integram a estratégia de divulgação os atletas Dora Varella no skate, Pepê Gonçalves na canoagem slalom, Darlan Souza no voleibol, a dupla de vôlei de praia Ana Patrícia e Duda, assim como a apresentadora Sabrina Sato e influenciadores digitais. O grupo vai compartilhar conteúdos como curiosidades dos bastidores dos Jogos em uma websérie nas mídias sociais, com estreia no próximo sábado (27). Ao todo, são cinco episódios, criados pela agência Galeria.
Além disso, ativações presenciais estão previstas em Paris e em São Paulo. Na Casa Brasil, estrutura montada pelo COB no Parque de La Villette, na capital francesa, todos os colaboradores vão usar o calçado. Em São Paulo, a marca patrocina o Fan Fest, festival com programações de esporte, cultura e entretenimento durante os Jogos Olímpicos.
Brasil representa 70% da receita da marca, que busca expansão internacional
Em 2023, foram vendidos 208 milhões de pares de Havaianas em escala global, sendo 185,1 milhões de pares no Brasil e 22,9 milhões no exterior. Ao todo, a marca está presente em 130 países, e o Brasil representa cerca de 70% da receita de vendas. O segundo maior mercado é a Europa.
Segundo Albuquerque, a empresa quer consolidar ainda mais os negócios nacionalmente com o portfólio completo de produtos. “Além dos calçados, trabalhamos com uma linha de acessórios grande, e estamos revendo o modelo de operação da linha de roupas”, afirma a vice-presidente. No exterior, o objetivo é expandir a marca e as vendas, operação capitaneada pelo marketing.
Collab com Dolce e Gabbana terá continuidade
Em junho, a Havaianas se destacou com o lançamento em uma colaboração limitada e inédita com a marca de luxo Dolce e Gabbana. A coleção reuniu quatro estampas características da grife italiana, e esgotou rapidamente no mundo todo. Em primeira mão ao Valor, a vice-presidente global de marketing confirmou que a colaboração terá continuidade em um novo lançamento, ainda sem previsão de data.
Collab da Havaianas com a marca italiana Dolce e Gabbana esgotou rapidamente
No Brasil, todos os produtos da linha, vendidos a R$ 349,90, se esgotaram em minutos na pré-venda on-line e em oito horas em lojas selecionadas. Na Europa, nas Filipinas e em Dubai, os itens acabaram em 24 horas no e-commerce. Nos Estados Unidos, em 48 horas.
Na semana de lançamento da colaboração, a Havaianas registrou um aumento de 108% no volume de sessões no site, em comparação com as semanas anteriores de junho, enquanto as redes sociais da marca tiveram um crescimento de mais de 600% no engajamento em comparação com maio.
Empresa registrou aumento de receita de 3,2%
A Alpargatas, dona da Havaianas, registrou um lucro líquido de R$ 24,8 milhões no primeiro trimestre deste ano, revertendo o prejuízo de R$ 199,6 milhões apresentado um ano antes. Na mesma base de comparação, as receitas subiram 3,2%, para R$ 931,8 milhões, enquanto os volumes vendidos avançaram 8,6%. O resultado antes de juros, impostos, depreciação e amortização (Ebitda, na sigla em inglês) ficou em R$ 99,8 milhões, revertendo o resultado negativo da empresa de R$ 221,6 milhões de um ano antes.
