As ações da L’Oréal registraram uma queda de 7,5% no início da sessão de sexta-feira (9), após a empresa francesa de cosméticos divulgar um crescimento nas vendas no quarto trimestre abaixo das expectativas do mercado. Esse desempenho aquém do esperado foi especialmente evidente na Ásia.
Após o encerramento do mercado na quinta-feira (8), a L’Oréal anunciou um aumento de 6,9% nas vendas do quarto trimestre, representando um crescimento mais moderado em comparação com o trimestre anterior. O montante total das vendas atingiu 10,6 bilhões de euros (11,4 bilhões de dólares), abaixo das expectativas de 10,9 bilhões de euros, segundo as estimativas de consenso citadas pelo Barclays. Em comparação ao ano anterior, há um crescimento de 8,4%. As receitas totalizaram 41,2 bilhões de euros no período de janeiro a dezembro, registrando uma alta de 7,6% em relação ao mesmo período de 2022.
A divisão de varejo de viagens da L’Oréal enfrentou desafios devido ao aumento do controle por parte do governo chinês sobre os revendedores conhecidos como “daigou”. Esses revendedores adquirem produtos a preços mais baixos em outros mercados e os comercializam com desconto no continente.
Os analistas do Barclays indicaram que antecipam que as dificuldades no setor de varejo de viagens na Ásia possam persistir por um período mais prolongado do que o inicialmente previsto pelo mercado. Além disso, observaram que o desempenho de vendas de ponta da L’Oréal representa uma situação atípica de perda de destaque. Já os analistas do Deutsche Bank expressaram que o desempenho da L’Oréal na região Norte da Ásia ficou consideravelmente aquém das expectativas. Em uma nota, eles destacaram a opinião de que os desafios na China são de natureza estrutural e não apenas cíclica.
Apesar disso, a L’Oréal conseguiu superar sua principal concorrente, Estée Lauder. As vendas da Estée Lauder registraram uma queda geral de 8% no mesmo trimestre. Além disso, a empresa anunciou a assinatura de um acordo de licenciamento com a prestigiada marca de moda Miu Miu para a produção de produtos de beleza. A L’Oréal planeja introduzir as primeiras fragrâncias sob esse acordo em 2025, abrangendo a criação, desenvolvimento e distribuição de produtos de beleza.
As ações da companhia tiveram o seu pior desempenho em um único dia desde a Grande Recessão de 2008, segundo dados da FactSet. Com a queda das ações, que é controlada por Françoise Bettencourt Meyers, a fortuna da herdeira da L’Oréal e sua família sofreu uma redução de US$ 6,9 bilhões, atingindo o valor de US$ 91,7 bilhões. Essa baixa a posicionou como a maior perdedora do dia na lista de bilionários em tempo real da Forbes.
