O Interactive Advertising Bureau (IAB) e a PricewaterhouseCoopers divulgaram uma análise conjunta anual sobre a indústria de áudio que está em pleno crescimento agora, principalmente no setor de podcasting. As previsões apontam que a receita chegou a US$ 2 bilhões em 2022 e pode chegar a US$ 4 bilhões até 2024.
De onde vem esse crescimento todo?
Ao contrário do que se imagina, esse crescimento não é um resultado apenas do aumento no número de podcasts ou da quantidade de tempo que as pessoas passam ouvindo-os, mas é claro que isso ajuda. Segundo os executivos do IAB, grande parte dessa receita deve vir dos anunciantes que com os avanços na tecnologia de anúncios puderam passar a direcionar melhor os espectadores e persuadi-los a gastar mais dinheiro.
Assim, a segmentação tanto dos assuntos quanto dos anúncios fizeram com que esse nicho de mercado crescesse vertiginosamente, mesmo diante da concorrência dos vídeos e outros meios de informação.
Com a tecnologia, é possível segmentar os ouvintes com base na localização, idade e sexo. Além disso, os anunciantes contam com estatísticas para verificarem se o investimento está valendo a pena, ou seja, os dados ajudam na monetização.
Mercado de Podcast no Brasil
Os podcasts caíram no gosto dos brasileiros. É o que mostra o relatório DataReportal 2023: o Brasil é o país que mais consome conteúdo por podcasts no mundo, com 42.9% de usuários de internet, com idade entre 16 e 64 anos, que escutam podcast toda semana. Estima-se que as pessoas do mundo todo passem em média uma hora por dia ouvindo podcasts. Segundo estimativas da eMarketer, a expectativa é que, até 2024, 25% da população mundial já tenha aderido aos podcasts.
Segundo Eric Moreira, especialista em Podcast “O mercado de podcasts no Brasil está em crescimento exponencial, impulsionado pela demanda crescente do público por este formato de conteúdo. Empresas estão aproveitando o podcast como uma ferramenta eficaz para se comunicar com o público interno e externo, estabelecendo conexões autênticas por meio de histórias envolventes. Além disso, os podcasts especializados estão se tornando mais populares, atendendo a interesses específicos e proporcionando uma experiência enriquecedora. Com o mercado em expansão constante, a diversidade e a qualidade do conteúdo disponível continuarão a crescer, tornando o podcast uma plataforma indispensável para entretenimento, informação e conexão com o público.”
Pegando carona na tendência de consumo de conteúdo em vídeos, surgem também os videocasts, que são as transmissões ao vivo dos podcasts sendo criados. Eles têm características em comum: geralmente mais de dois participantes, usando fones de ouvido, microfones em cima de uma grande mesa e um cenário milimetricamente produzido. A tendência foi além, pois surgiram os cortes desses vídeos longos. Basta abrir o YouTube, o TikTok ou o Instagram que, com certeza, você verá muito conteúdo no formato de cortes de podcasts. Atualmente, esse é um dos formatos que mais dá resultado, pensando em marketing de conteúdo em redes sociais digitais.
Uma pesquisa da Hubspot (Social Media Trends 2023) mostra que os vídeos curtos são um sucesso, visto que é o formato que os profissionais de social media mais planejam investir. Enquanto os vídeos curtos são mencionados por 33% dos profissionais, os podcasts também entram na pesquisa, com 7% de participação. Isso deixa claro que as pessoas gostam de conteúdos longos, mas transformá-lo em vários recortes menores, mais rápidos de serem consumidos, é uma boa forma de criar (e reciclar) conteúdo.
Além disso, o usuário espera que o conteúdo seja relevante. Só assim o criador garantirá que terá audiência do início ao fim, ou que o espectador queira ver mais conteúdo daquele canal. Então tenha como prioridade entender que tipo de assunto a sua audiência gosta de consumir e teste sempre. Ter conhecimentos mínimos em marketing pode ajudar, já que não basta fazer divulgação e propaganda. Estimule o relacionamento.
