O Mercado Livre anunciou o lançamento do Mercado Play — um novo serviço de streaming gratuito integrado ao seu aplicativo. Com ele, os usuários poderão assistir a filmes, séries, documentários e conteúdo infantil sem custo algum. O serviço conta com uma ampla seleção de aproximadamente 1.600 títulos e mais de 6.000 horas de conteúdo.
- Além do Brasil, o Mercado Livre anunciou o lançamento do seu streaming em países vizinhos como Argentina, Chile, Colômbia, Equador, México, Peru e Uruguai.
MERCADO PLAY: COMO VAI FUNCIONAR
Os usuários do serviço terão a possibilidade de integrar seu catálogo com outras plataformas de streaming líderes, como Disney+, Star+, HBO Max e Paramount+. Assim, poderão reunir todo o conteúdo gratuito do serviço, juntamente com o conteúdo das outras plataformas que interessam, em um único lugar conveniente e acessível.
- Para assinar assinar diretamente as outras plataformas participantes, os usuários terão um preço promocional.
STREAMING DO MERCADO LIVRE: QUANDO ESTARÁ DISPONÍVEL
A partir do dia 9 de agosto, o serviço do Mercado Play será disponibilizado gradualmente para os usuários. Inicialmente, 30% dos mais de 100 milhões de usuários terão acesso ao catálogo. Eles poderão acessar o conteúdo através da mesma assinatura que já possuem no Mercado Livre, em uma aba dedicada ao Mercado Play no aplicativo e também no site.
- A expectativa é que, até o final do mês, todos os mais de 100 milhões de usuários do Mercado Livre tenham acesso total ao serviço.
LANÇAMENTO GRADUAL
Essa estratégia de disponibilizar o serviço permitirá que o Mercado Play possa gerenciar a demanda e garantir uma experiência de usuário satisfatória à medida que mais pessoas acessam o serviço.
COMO O MERCADO LIVRE PRETENDE FAZER RECEITA COM O NOVO SERVIÇO DE STREAMING?
A receita do Mercado Play será gerada principalmente através da inserção de anúncios durante a reprodução dos filmes e outros conteúdos na plataforma. Eles serão gerenciados pela unidade de publicidade digital do Mercado Livre, conhecida como Mercado Ads.
Além disso, o Mercado Livre também comercializará pacotes de assinatura que permitirão aos usuários acessar conteúdos de outros canais de streaming parceiros. Com isso, a plataforma busca preencher lacunas e oferecer aos usuários uma experiência de entretenimento mais completa e diversificada.
AFINAL, QUAL O OBJETIVO COM O LANÇAMENTO DO MERCADO PLAY?
O objetivo do Mercado Play não é competir diretamente com os serviços de streaming já consolidados no mercado, mas sim complementar o ecossistema do Mercado Livre e proporcionar aos usuários novas formas de se entreter com conteúdos selecionados dos melhores produtores.
- A plataforma busca diversificar suas fontes de receita e aprimorar a experiência de seus usuários, tornando-se um destino atrativo para diferentes tipos de entretenimento.
POR QUE IMPORTA?
O Mercado Livre, ao lançar o Mercado Play, utilizou sua base de clientes já existente para oferecer o novo serviço de streaming. Isso significa que os clientes que já utilizam o Mercado Livre podem acessar o serviço de streaming sem a necessidade de criar uma nova conta ou baixar um novo aplicativo.
- Essa estratégia visa manter os clientes por mais tempo na plataforma, pois eles terão mais motivos para permanecer usando os serviços do Mercado Livre.
- Essa abordagem demonstra um foco no “ecossistema do cliente”, ou seja, na criação de um ambiente em que os clientes possam encontrar uma variedade de serviços e recursos em um só lugar.
Ao oferecer novos serviços e experiências, empreendedores podem melhorar a fidelização dos clientes, tornando-os mais propensos a continuar utilizando seus produtos ou serviços. Além disso, ao fortalecer o relacionamento com o cliente, aumenta a probabilidade de que eles recomendem o negócio para outras pessoas, o que pode atrair novos clientes e impulsionar o crescimento do negócio.
