A Unimed Fortaleza se destacou novamente no ranking Top of Mind Datafolha 2025, consolidando sua presença na memória dos consumidores e reforçando sua posição como referência em saúde no Ceará. A cooperativa registrou um crescimento expressivo em relação ao ano anterior nas duas categorias avaliadas, conquistando o primeiro lugar entre a classe AB.
Na categoria Operadora de Plano de Saúde, a Unimed Fortaleza alcançou 35,1% das menções espontâneas, frente aos 30,2% registrados em 2024, representando um aumento de 5 pontos percentuais. Já no segmento de hospitais, a lembrança em relação ao Hospital Unimed Fortaleza subiu de 8,5% para 10,8%, um crescimento de 2 pontos percentuais.
O Top of Mind é um dos indicadores mais relevantes para medir a força e a presença de uma marca na mente dos consumidores. Ele se relaciona diretamente com atributos como diferenciação, relevância, conhecimento e estima. Entre esses, o pilar de conhecimento está associado à lembrança de marca, métrica central do estudo.
De acordo com o levantamento, na lembrança espontânea, a Unimed Fortaleza é mencionada por 66% dos respondentes, enquanto na lembrança estimulada, o índice é de 64%, ambos na categoria Plano de Saúde.
“Estar no topo da lembrança do consumidor e conquistar um crescimento tão expressivo este ano, afirma a força que nossa marca possui. Esse resultado é fruto do compromisso diário em estar presente na vida dos fortalezenses e em oferecer uma experiência cada vez mais humana, com qualidade e inovação, tanto nos planos de saúde como nos serviços hospitalares”, afirma Maria Tereza Ramos, gerente de Marketing da cooperativa.
O reconhecimento do Top of Mind reforça o posicionamento da Unimed Fortaleza como líder em saúde no Ceará, resultado de estratégias consistentes e da dedicação em proporcionar cuidado integral aos seus clientes.
