Uma parceria de sucesso alcançou a marca histórica de R$ 70 milhões doados para projetos de saúde integral em todo o país é o principal resultado da união do Grupo RD com a MOL Impacto.
O resultado veio da Coleção Sorria, revista física de R$ 6,99 vendida nas farmácias Raia e Drogasil e oferecida aos clientes antes deles pagarem a conta pelos produtos. A iniciativa começou como uma forma de apoiar o GRAACC, hospital filantrópico no combate ao câncer infantil no Brasil e hoje colabora também outros projetos. Em breve, esse número poderá ser ainda maior, com a destinação de mais R$ 12 milhões para entidades espalhadas por 10 Estados do país nos próximos três anos.
Segundo Roberta Faria, cofundadora e CEO da MOL Impacto, a ideia nasceu em 2008 e tinha como objetivo principal conquistar mais doadores para o hospital, num contexto em que as revistas customizadas de marca ainda tinham bastante espaço no mercado naquela época. “Porém, sabíamos que não conseguiríamos competir com a mídia tradicional nas bancas”, diz a executiva.
Uma forma de trazer o produto ainda mais próximo do consumidor e tentar potencializar as vendas foi colocar a revistinha diretamente no balcão. A ideia deu tão certo que, em três semanas após o seu lançamento, a tiragem se esgotou. As primeiras quatro edições foram um sucesso e arrecadaram R$ 1 milhão em doações.
“Quando a Sorria começou, há 17 anos, nem mesmo se perguntava ao consumidor se ele queria CPF na nota ou sacola. A ideia de comprar um produto e, ao mesmo tempo, fazer uma doação era praticamente inexistente no mercado brasileiro”, afirma Bruna da Silva Lima, gerente-executiva de Impacto Social da RD Saúde.
Ampliando o conceito
A companhia também aderiu ao compromisso de destinar 1% do lucro líquido a doações. Além disso, há outras iniciativas sociais com receita revertida e, dentro da RD, a Sorria inspirou linhas de marca própria.
Uma delas é uma parceria com o UNICEF, em que parte das vendas de absorventes da marca Needs financia projetos de combate à pobreza menstrual. Outra é a linha Needs Natos, onde os produtos têm um percentual revertido para a conservação de áreas florestais.
Além do montante acumulado, o trabalho conjunto entre MOL e RD, financia outros projetos sociais. Recentemente, a MOL lançou o site Siga Sua Doação, que apresenta todas as ONGs e projetos beneficiados pela Coleção Sorria até agora. Isso permite dar mais transparência às doações e atrair outras organizações parceiras.
O sucesso do projeto criou um desafio, o de saber como manter um contato próximo com os clientes e compreender quais temas são mais relevantes para eles, segundo Bruna. Outra questão é a capilaridade e a logística, já que o RD possui mais de 3.500 lojas espalhadas pelo Brasil, além do treinamento da equipe. “Grande parte do sucesso das vendas depende do atendente no balcão”, diz Bruna.
Sobre os planos para o futuro, ela e Roberta dizem que o foco está em ocupar novas oportunidades dentro da jornada de compra do consumidor. E ampliar a presença digital se abre como um caminho, já que a coleção, atualmente, é um produto físico em papel. O próximo passo é a digitalização completa, o que permitirá gerar novas vendas e doações a partir do acervo histórico de todos os produtos já lançados.
Edital
A MOL Impacto e a RD Saúde anunciam nesta terça-feira (30) as 20 organizações sociais selecionadas no Edital Sorria 2025 – RD Saúde. As associações selecionadas terão apoio financeiro, mentorias e visibilidade nacional, integrando campanhas e materiais da Coleção Sorria. Ao todo, essas entidades são de 10 Estados selecionados.
Confira a lista completa das 20 organizações selecionadas:
Associação Pestalozzi de Parintins — AM (Parintins);
Associação Comunitária Cultural da Conceição — BA (Feira de Santana);
Hospital Martagão Gesteira — BA (Salvador);
Associação Peter Pan — CE (Fortaleza);
UNIACE – União dos Atletas Cegos — DF (São Sebastião);
Instituto Ellos — MA (Paço do Lumiar);
Associação Socioambiental Filhos das Estrelas — MG (Barbacena);
CAIS – Centro de Atendimento e Inclusão Social — MG (Contagem);
Instituto Viva Iris — MG (Uberlândia);
Instituto Janeraka — PA (Altamira e Belém);
ABBA – Associação Beneficente Bem Acompanhar — PA (Castanhal);
Projeto Saúde & Alegria — PA (Santarém e outros municípios);
Operação Sorriso do Brasil — PA (Santarém);
Instituto Permacultura Lab (IPL) — RJ (Rio de Janeiro);
Associação Deficientes Visuais de Canoas (ADEVIC) — RS (Canoas);
Associação de Pais de Pessoas com Síndrome de Down de Pelotas — RS (Pelotas);
Dia do Amor — RS (Porto Alegre e RMPA);
ASEc+ — SP (Pederneiras);
Associação Comunitária Monte Azul — SP (São Paulo);
Instituto CEJAM — SP (São Paulo, São Roque, Santos, Mogi das Cruzes, Franco da Rocha, Itu)
