A XP lançou nesta última quinta-feira (11) a campanha “Pergunte. Entenda. Escolha”, uma iniciativa que busca incentivar os investidores brasileiros a questionarem mais o mercado financeiro antes de tomar decisões sobre seus investimentos.
Criada pela agência DPZ, a campanha parte da ideia de que fazer perguntas é um passo essencial para escolhas mais conscientes e alinhadas aos objetivos de cada pessoa. Em vez de oferecer respostas prontas, a proposta é estimular o diálogo e a reflexão sobre temas que envolvem investimentos, planejamento financeiro e liberdade de escolha.
O lançamento começou nas redes sociais da companhia e reuniu mais de 70 assessores e clientes da XP. Eles contribuíram com perguntas que desafiam visões tradicionais sobre investimentos e ajudam a ampliar a discussão sobre o tema.
Entre as provocações apresentadas pela campanha estão questões como: “Se a recomendação é a mesma para todo mundo, será que ela é recomendada para você?”, “Você tem o melhor modelo de atendimento para você ou o único disponível?” e “Liberdade financeira é ter dinheiro ou saber o que fazer com ele?”.
Conteúdos vão transformar dúvidas em educação financeira
Além das peças publicitárias, a XP pretende transformar dúvidas frequentes dos investidores em conteúdos digitais. O objetivo é ajudar o público a entender melhor o funcionamento do mercado financeiro e conhecer diferentes caminhos para tomar decisões mais informadas.
Segundo o CMO da XP Inc., Lisandro Lopez, a campanha nasce da convicção de que boas escolhas dependem de boas perguntas.
“Quanto mais o cliente entende, mais poder sobre suas escolhas ele tem”, afirmou o executivo.
Já o CCO da DPZ, Pedro Araújo, destacou que a iniciativa busca fortalecer a autonomia dos investidores.
“O mercado financeiro vende uma ideia conveniente: investir é complicado, melhor deixar para quem entende. Essa narrativa serve ao mercado, não ao investidor”, disse.
XP destaca diferentes modelos de atendimento
A campanha também reforça um dos pilares estratégicos da XP: oferecer diferentes formatos de atendimento para os investidores.
A companhia destaca três modelos principais:
- Modelo Transacional, focado na construção de carteiras para objetivos de médio e longo prazo;
- Modelo Fee Fixo, voltado ao planejamento financeiro com remuneração mensal;
- Modelo Consultoria, que oferece uma visão ampla do patrimônio, inclusive quando os recursos estão distribuídos em diferentes instituições.
De acordo com a XP, todos os formatos contam com processos de governança, supervisão e adequação ao perfil de cada cliente.
Campanha terá alcance nacional
“Pergunte. Entenda. Escolha” será veiculada em todo o país por meio de TV, plataformas digitais, mídia out of home (OOH), redes sociais e ações com influenciadores.
A campanha contará com filmes em diferentes formatos, incluindo versões de 30, 15, 10 e 5 segundos, além de conteúdos desenvolvidos para canais digitais.
