Segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o volume de vendas para o Dia dos Pais de 2024 deverá alcançar R$ 7,70 bilhões neste ano. Se confirmada, a projeção representaria um avanço de 4,7% em relação à mesma data de 2023, já descontada a inflação. Para o Ceará, a expectativa é que a data movimente R$ 202 milhões no comércio, abaixo do valor estimado no ano passado (R$ 245 milhões).
O Dia dos Pais é a quarta data comemorativa mais importante em movimentação financeira do calendário do varejo brasileiro.
Com a atual taxa de desemprego no menor patamar dos últimos dez anos e a massa de rendimentos acusando evoluções favoráveis ao consumo, na comparação com o ano passado, é natural que as vendas nesta data comemorativa reajam positivamente.
Conforme a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílio Contínua (Pnad contínua), do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a taxa de desocupação encontrava-se em 7,1% da força de trabalho no trimestre encerrado em maio deste ano – menor patamar para esse período desde 2014 (7,1%, igualmente). A massa real de rendimentos acusa variação de 8,9% ante o mesmo período do ano passado.
Neste contexto, segundo estimativa da CNC, as lojas de vestuário deverão faturar R$ 3,07 bilhões com a data. Em seguida, devem vir as movimentações esperadas nos ramos de produtos de perfumaria e cosméticos (R$ 1,51 bilhão) e de utilidades domésticas e eletroeletrônicos (R$ 1,19 bilhão). Somados, esses três segmentos devem responder por quase 75% das vendas totais do varejo com a data deste ano.
Estados
Regionalmente, São Paulo (R$ 2,321 bilhões), Minas Gerais (R$ 792 milhões) e Rio de Janeiro (R$ 681 milhões) tendem a responder por quase metade (49,3%) da movimentação financeira esperada. As principais unidades da Federação deverão acusar avanços reais ante os montantes do ano passado, com destaque para as taxas esperadas na Bahia (+8,2%), Santa Catarina (+5,7%) e Rio de Janeiro (+5,6%).
Ao contrário de 2021 e 2022, quando a cesta de bens e serviços relacionados a essa data acumulou variações de +8,0% e +8,4%, respectivamente, em 2023, o índice de referência do nível geral de preços acusou desaceleração (+5,3%) – tendência que deve ser observada novamente em 2024, na medida em que a CNC projeta variação de +2,9%.
Dos 13 grupos de itens analisados, 4 deverão estar mais baratos que no mesmo período de 2023, destacando-se televisores (-3,1%), computadores pessoais (-4,1) e aparelhos telefônicos (-9,4%). Por outro lado, livros (+12,9%), bebidas alcoólicas (+10,1%) e alimentação fora do domicílio (+4,8%) tendem a registrar as altas de preço mais expressivas.
Contratações
O avanço das vendas também deverá implicar em aumento nas contratações de trabalhadores temporários neste ano. A CNC projeta oferta de 10,47 mil vagas temporárias no varejo para atender à demanda sazonal das vendas voltadas para o Dia dos Pais de 2024. Se confirmado, esse seria o maior contingente de trabalhadores temporários contratados dos últimos dez anos.
Hiper e supermercados (4,97 mil), lojas de utilidades domésticas e eletroeletrônicos (1,73 mi) e o ramo de vestuário (1,68 mil) tendem a apostar mais na contratação de temporários. O salário de admissão deverá se situar em R$
1.792 na média do varejo (+4,7% em termos nominais ante o mesmo período do ano passado). A entidade projeta, ainda, taxa de efetivação de 9% após o Dia dos Pais deste ano – maior percentual desde 2021 (16%).
