A Meta anunciou na quarta-feira (04/10) a disponibilização de recursos de inteligência artificial generativa para anunciantes do Instagram e Facebook. Essas ferramentas têm a capacidade de modificar imagens de produtos, ajustar conteúdos para diferentes formatos nas redes sociais e criar diversas versões de textos publicitários.
Os testes com IA voltados para anunciantes tiveram início em maio, envolvendo um grupo restrito de agências e empresas participantes do “AI Sandbox”. O objetivo dessas ferramentas é aumentar a eficiência na criação de anúncios e melhorar o desempenho das campanhas publicitárias.
De acordo com a empresa, a implementação gradual dessas novas funcionalidades estará concluída até o final do ano para os usuários do Ads Manager, a plataforma de gerenciamento de campanhas da Meta. Maren Lau, Vice-Presidente da Meta para a América Latina, afirmou em comunicado que “isso ajudará os anunciantes a produzirem mais conteúdo no mesmo período de tempo, abrindo espaço para atividades mais estratégicas e criativas”.
Este anúncio da empresa segue-se a uma declaração de Mark Zuckerberg, fundador e CEO da Meta, onde ele revelou que a empresa pretende implementar a IA generativa, semelhante a do ChatGPT, em todas as suas redes sociais, incluindo chatbots e ferramentas de criação e edição de imagens. Parte das funcionalidades destinadas a anunciantes se assemelham às que em breve estarão disponíveis para todos os usuários:
Mudança de fundo: A primeira ferramenta permite a geração rápida de fundos para imagens de produtos, utilizando IA para modificar as imagens originais, oferecendo opções de fundos simples com cores e padrões.
Expansão da imagem: Este recurso possibilita a adaptação ágil de peças publicitárias para diferentes formatos utilizados nas redes sociais, como feed e reels, tornando o conteúdo mais versátil.
“Assistente” para redatores: A terceira funcionalidade oferece sugestões de diferentes versões de textos publicitários, com base no conteúdo original. Atualmente, essa ferramenta está disponível apenas em inglês e visa aprimorar o alcance das campanhas.
Essas são as primeiras de várias funcionalidades de IA generativa que a Meta planeja lançar para publicidade e negócios. Um dos próximos passos, atualmente em fase de teste, é a utilização de inteligência artificial por empresas para interagir com os clientes através do Messenger e do WhatsApp.
Com a expansão da IA, a Meta almeja recuperar parte das perdas que teve no último ano devido à queda na receita de anúncios. Em 2022, o lucro líquido da empresa com publicidade diminuiu de US$ 39,3 bilhões para US$ 23,2 bilhões em comparação com 2021, embora a receita com anunciantes tenha permanecido praticamente estável, com uma leve queda de US$ 114,9 bilhões para US$ 113,6 bilhões. A estratégia tem mostrado resultados, com a Meta reportando uma receita publicitária de US$ 31,5 bilhões no segundo trimestre deste ano, o que representa um aumento de 12% em relação ao mesmo período do ano anterior, devido também à melhoria do cenário para empresas de tecnologia.
Fonte: Forbes Brasil
