A segunda edição do The Town, festival de música que acontece no Autódromo de Interlagos, zona Sul da capital, deve gerar R$ 2 bilhões em movimentação financeira, de acordo com estimativas a SPTuris, empresta de turismo da prefeitura de São Paulo.
A previsão de movimentação é superior ao R$ 1,9 bilhão arrecadados na edição do ano retrasado. A taxa de ocupação hoteleira deve superar 71%.
O evento artístico, que começa neste sábado (6) e se encerra no dia 14 deste mês, deve receber o público de 600 mil pessoas e gerar 25 mil empregos, ainda segundo estimativas do órgão municipal.
Hoje as marcas fazem parte da nossa estratégia de comunicação. E festival faz parte da estratégia delas. Elas estão aqui dentro para se mostrar pro público jovem, para puxar os valores de modernidade, alegria, festa e, principalmente trazer emoção par comunicação do dia a dia
Rodolfo Medina, vice-presidente de parcerias da Rock World
Conexão com o público jovem
Assim como o palco e os holofotes estão para os artistas nacionais e internacionais, o gramado do autódromo é vitrine para marcas se aproximarem do público e transmitirem mensagens. Neste ano, um dos objetivos é a conexão com os jovens.
No ramo de alimentos, a Seara, que marca presença nos maiores festivais, tem a estratégia de aproveitar o público para promover a experimentação do portfólio e, assim, ganhar preferência contra os concorrentes, em momentos marcantes para os clientes.
Lojas estão localizadas em pontos estratégicos do festival e ativações com degustação de produtos. No Rock in Rio do ano passado, a Seara registrou aumento de mais de 500% no volume vendido no festival e despertou interesse: a pesquisa pelos produtos teve aumento de 450% no Google.
Com o mesmo plano de ganhar o público no paladar, o Club Social Snack distribui produtos no festival e já marca o público antes mesmo de entrarem no autódromo: nos três da linha 9-Esmeralda.
O iFood repetiu a estratégia de publicidade do ano anterior, pelos resultados positivos à marca: mais de 48 milhões de pessoas nas redes sociais, cerca de 300 mil interações majoritariamente positivas. “Conseguimos fortalecer significativamente nosso brand awareness”, afirma a empresa.
Neste ano, a companhia tenta sofisticar a experiência com foco no tecnológico, ao se conectar com artistas de relevância digital que falam diretamente com a geração mais jovem. Os estandes terão atrações com experiências imersivas e com o “DNA tecnológico” e multicategoria da marca.
Na mesma linha, a Trident lança a campanha “Masca e Destravaaa” para romper com a ansiedade da geração Z, que busca intensidade e emoção nos eventos e pode precisar de um empurrão para curtir o momento.
A marca ainda produziu embalagens personalizadas com diferentes gêneros musicais para conversar com o “público descolado” e marcar presença nas festas — onde o chiclete quer estar.
Experiência integrada e imersiva
Um dos maiores patrocinadores institucionais do evento, o Itaú apostou no festival como uma amostra de uma experiência integrada dos serviços e benefícios do banco.
Da pré-venda de ingressos exclusiva às “Laranjinhas”, a maquininha oficial da rede, os fãs que podem curtir seus artistas e viver também o propósito do banco: “Mudar vidas por meio do bem-estar financeiro – dentro de um ambiente de entretenimento e pertencimento”, afirma o banco.
Neste ano, a Porto Seguro, retorna ao The Town como patrocinadora oficial, e busca passar a mensagem de compromisso em estar presente nos momentos de bem-estar e entretenimento das pessoas — dois dos principais territórios da marca.
Uma montanha-russa montada para o público se aventurar busca ir além do lema “Todo cuidado é Porto, para mostrar os serviços da seguradora com a radicalidade das gerações mais jovens.
