A Nike está enfrentando uma queda significativa no mercado de ações da Bolsa de Valores de Nova York. Na última sexta-feira (22), as ações da fabricante de artigos esportivos chegaram a despencar mais de 12%, antes de recuperar parte desse valor, terminando com uma queda próxima de 11%. Se essa tendência avançar, poderá representar a maior desvalorização da empresa em quase três décadas.
A diminuição no valor das ações coincide com a divulgação dos resultados do segundo trimestre fiscal da Nike. Apesar de registrar uma receita de US$ 13,4 bilhões e um lucro líquido próximo a US$ 1,6 bilhão, a empresa deu guidance de crescimento da receita para o ano fiscal que se encerra em maio de 2024, reduzindo-a para 1%. Anteriormente, a previsão era de um crescimento de um dígito médio, em torno de 5%. Guidance são as estimativas e planos para o futuro que uma empresa disponibiliza para o mercado.
A Nike atribui parte desse cenário à forte demanda por seus produtos durante os principais feriados e dias de compras do trimestre encerrado em 30 de novembro, como a Black Friday nos Estados Unidos e o Single Day na China. No entanto, a empresa obteve uma queda no consumo em dias considerados “comuns”. Além disso, os investidores reagiram negativamente aos planos da Nike de reduzir custos em US$ 2 bilhões nos próximos três anos. Essa decisão é uma resposta à diminuição no consumo de artigos esportivos na China e na Europa, desafios que a empresa está enfrentando atualmente.
Os fundos reduzidos serão destinados à implementação de novos processos internos pela empresa, visando agilizar e simplificar suas operações. Matthew Friend, diretor financeiro da Nike, indicou que embora as mudanças possam levar algum tempo para apresentar resultados em larga escala, ainda não foi estabelecido um prazo específico.
Esta não é a primeira vez que a Nike passa por uma reestruturação em um período recente. Desde 2020, a empresa empreendeu diversas iniciativas para otimizar seu negócio ao adotar práticas destinadas a impulsionar suas vendas online, até mesmo por meio de NFTs, e atrair mais consumidores para suas lojas físicas.
A Nike registrou uma perda de mais de US$ 16 bilhões em valor de mercado, sendo atualmente avaliada em US$ 165,9 bilhões. O impacto nas ações da empresa não era tão significativo desde 1997, quando os papéis recuaram mais de 13%.
