As viagens do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e a narrativa do governo sobre a retomada de relações bilaterais repercutiram positivamente na mídia estrangeira nos 3 primeiros meses de 2023. A percepção no exterior sobre a economia do Brasil melhorou, saindo de um resultado negativo de -524 no último trimestre do ano passado para 444 pontos positivos neste trimestre.
Os dados são de levantamento realizado pelo Radar +55, hub de inovação do Grupo BCW. Foram analisadas 295 notícias ao longo de todo o 1º trimestre deste ano dos principais veículos de mídia de 7 países: Alemanha, Argentina, China, Estados Unidos, França, Inglaterra e México. Eis a íntegra (878 KB) do estudo.
“As conversas de fortalecimento do Mercosul foram um ponto alto da repercussão, mesmo com certa instabilidade causada pela sugestão de moeda única nas negociações do bloco. Outro fator decisivo foi a ênfase na parceria com a China, contemplando as transações de comércio sem a intermediação do dólar, investimentos de infraestrutura e indústria de ponta”, diz o estudo.
O Brasil teve em 2022 a reputação da economia negativa em todos os meses na mídia estrangeira. O resultado foi impulsionado pelo cenário político e eleitoral e também pelas incertezas sobre a condução da política monetária e fiscal.
Outro fator que impactou positivamente o resultado de 2023 foi a temática do meio ambiente.
“A participação do Brasil em Davos, com a preocupação ambiental como pano de fundo dos debates, a retomada de contribuição de nações importantes, como Alemanha e Noruega, ao Fundo Amazônia ou a atuação direta do governo para contornar a situação da população yanomami”, diz o estudo.
A mídia estrangeira fala também sobre as incertezas associadas a taxa de juros e a inflação.
“Apesar de as sinalizações de confiança na economia brasileira terem dobrado sua presença no noticiário, as perspectivas consolidadas de melhoria não acompanharam essa movimentação. Quase um terço das menções ainda mostra incertezas associadas a desafios como juros altos e inflação”, diz um trecho.
A taxa de juros atual do país está em 13,75% e a inflação em 4.65% no acumulado de 12 meses.
METODOLOGIA
O Radar +55 utiliza a metodologia do IDM, desenvolvido pelo Grupo BCW Brasil, para avaliar a reputação da economia brasileira na imprensa de 8 países. O algoritmo do IDM considera mais de 20 variáveis na análise de cada resultado de mídia espontânea. Os critérios são quantitativos e, principalmente, qualitativo. Referem-se ao veículo de mídia em que o resultado foi publicado e ao próprio conteúdo da matéria, permitindo a criação de insights e inteligência de dados com o cruzamento de informações e recortes temáticos ou cronológicos.
Para medir a pontuação, há uma classificação de reportagens. O Poder360 destaca os seguintes critérios analisados: 1) se o texto tem teor positivo ou negativo; 2) qual o destaque dado à economia brasileira; 3) se há foto e em qual veículo foi publicado. Essas informações são incluídas em um sistema automatizado. Somam-se as pontuações de cada reportagem e, assim, chega-se ao saldo final.
