A PepsiCo é a nova parceira global da Fórmula 1 e estreia a associação com ativações das marcas Gatorade, Doritos e Sting Energy, esta última ainda sem venda no Brasil.
O contrato, que se estende até 2030, prevê direitos de publicidade, experiências exclusivas em 21 etapas da temporada e patrocínio oficial das corridas Sprint — que têm audiência de TV cerca de 10% maior que as provas convencionais.
O anúncio foi celebrado nesta última quinta-feira (30), no evento GDay, realizado no Parque Ibirapuera, em São Paulo, e marca também os 60 anos da Gatorade. A marca de bebidas esportivas, líder global em hidratação, passa a ser a bebida oficial da categoria e quer usar o espaço para reforçar seu vínculo com a ciência do desempenho.
Segundo Ricardo Maldonado, presidente de Bebidas da PepsiCo para a América Latina, a entrada na Fórmula 1 responde à expansão de relevância da modalidade e ao perfil do público.
“A Fórmula 1 ganhou muita relevância nos últimos anos e é um esporte de altíssima performance, que combina inovação e desafio. Esse ambiente tem total sinergia com o DNA de Gatorade”, disse o executivo ao CNN Money.
Maldonado afirmou que a empresa planeja ativar o patrocínio em diversos Grandes Prêmios, incluindo o de São Paulo, e desenvolver novos produtos voltados ao público da F1.
“Nosso objetivo é criar iniciativas e inovações centradas no consumidor, sempre com foco em performance. Vamos investir no desenvolvimento dessas ações ao longo do tempo”, completou.
O GDay — primeira ação da marca após o anúncio — foi uma experiência imersiva que simulou o treino físico de um piloto profissional. Conduzido pela treinadora Cau Saad, o evento destacou a importância da hidratação no rendimento esportivo.
O contrato global com a F1 também contempla o apoio à F1 Academy, categoria feminina criada para formar novas pilotos. A Gatorade fornecerá suporte técnico por meio do Gatorade Sports Science Institute (GSSI), oferecendo protocolos personalizados de hidratação e acompanhamento científico de desempenho.
No Brasil, a ativação reforça o posicionamento da PepsiCo no segmento de bebidas voltadas à saúde e bem-estar — um movimento que, segundo Maldonado, cresce rapidamente no país.
“O consumidor brasileiro busca cada vez mais produtos sem açúcar e naturais. Essa mudança está acontecendo três a quatro vezes mais rápido do que o mercado tradicional”, afirmou.
Além da nova parceria, a empresa mantém um portfólio global de patrocínios esportivos que inclui a UEFA Champions League, a NFL e grandes clubes de futebol brasileiros.
Com a entrada na Fórmula 1, a PepsiCo se junta a um seleto grupo de parceiros globais da categoria, que inclui marcas como Amazon, Heineken, DHL, Lenovo, LVMH e MSC Cruzeiros. O movimento reforça a tendência de grandes empresas de consumo ampliarem presença em plataformas esportivas de alcance mundial — especialmente em um momento de expansão do público e da audiência digital da F1.
